6月30日，2023河南省文旅文创发展大会在洛阳举行。本次大会为获得首批12个河南省文化和旅游消费示范县（市、区）进行授牌，其中，中牟县领衔上榜。

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近年来，中牟县积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，坚持以文旅文创融合战略统领文化旅游高质量发展，建立政策、规划、管理导向机制，强化资金、人才、队伍保障支撑，打造文化旅游强品牌、文化旅游新亮点，构筑文化旅游消费新高地。

丰富供给 激发活力

中牟县高标准规划建设了现代服务业开发区，文旅文创产业“无中生有”、不同凡响，聚集了主题公园11个，成为国内主题公园最密集布局区域，只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇、郑州方特旅游度假区、普罗市集成为“网红打卡地”，郑州杉杉奥特莱斯等成为郑州都市圈购物首选地。在消费快速复苏的巨大机遇下，中牟以节兴商、以文兴旅，打造了“深度游”“夜游”“暑期游”等一系列产品，文化旅游业恢复和发展态势强劲向好。

2023年，围绕春节、清明、五一、端午等节假日文化内涵和春季、暑期市场热点，中牟县推出了诸多“叫好”又“叫卖”的文旅产品。方特中国年、花漾旗袍节、麦田里的博物馆等76项主题活动凝聚了人气，为广大游客呈现了一场场异彩纷呈的文旅盛宴；新建了7个城市书房，成功搭建“15分钟阅读圈”，让文化消费触手可及；建成大地之丘、赏野、树右等5个高品质露营地、普罗市集街区、逛吃公园夜游综合体等新产品、新业态、新场景，进一步完善了文旅产业链；方特假日酒店、只有剧场酒店、喜见客栈民宿满足游客多元化的住宿需求；“观剧·入戏”沉浸体验之旅、“主题·潮玩”青春畅游之旅、“市集·漫游”时尚购物之旅、“山野·闲适”诗意露营之旅等十大主题旅游线路的推出，让全域旅游全域开花，实现了月月有主题、周周有活动、天天都精彩。

夜游引领 点燃消费

中牟将丰富夜游文旅产品供给作为拉动夜经济的关键环节，推出一大批融合了新技术、新服务、新场景的沉浸式体验类产品，激发文旅消费市场活力。中牟现代服务业开发区被评为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，方特旅游度假区、建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城先后创建成为河南省夜间文旅消费集聚区，在全县范围内打造出夜游、夜购、夜品3个夜间消费示范区；设置并打造4个市集和特色跳蚤市场示范点；持续繁荣夜间消费，郑州方特旅游度假区每年开放夜场累计达144天，夜场入园游客量高达49万人次，夜场开放占总入园量的23.87%；绿博园的绿博之夜、春节灯展活动等夜游产品，每年吸引近70万游客前来体验；建业电影小镇“夜间演艺+主题街区”的沉浸夜游模式为游客提供了夜间游玩的新方式，王牌夜游节目“一路有戏”演出超过700场，其中夜间入园人数占比超过30%，获得由中国旅游研究院颁发的“游客喜爱的十大夜间演艺”“文化和旅游融合发展十大创新项目”两大奖项；只有河南·戏剧幻城之“夜幻城”以绚丽的灯光和精彩的演出一经推出，便成为夜游热点，多次作为全省夜经济亮点登上央视新闻。

宣传引导 优化服务

实施政策保障。中牟县积极抢抓后疫情时代消费增长窗口期，先后制定了《2023年文化和旅游行业“首季开门红 半年双过百”提信心促增长措施》《春季旅游促消费工作方案》等文件，对旅游企业开展的特色化宣传品牌活动和减免门票等举措给予扶持奖励，向全社会发放200万元旅游消费券和60万元大学生专属门票消费券，带动文旅消费11.6亿元。

加大惠民力度。启动“槐花·露营季”、春季旅游惠民季、巡游大狂欢暨中牟县“五一”文旅嘉年华和“青春入牟 HAPPY一夏”夜间文旅消费季等一系列繁荣消费活动，针对大学生群体暑期消费热点，制定五项涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的重磅福利，实现了聚人气、活资源、上水平、出形象。今年以来，引导景区累计推出41项面向大众的优惠政策，各乡村旅游点围绕踏青游玩、农事体验和采摘等主题，推出90项出游优惠方案。

强化宣传效应。中牟县旅游大数据中心、监测指挥系统、智能导览系统和一站式服务平台及中牟旅游微信小程序精细化运营，抖音、微博等线上平台和媒体报刊线下平台形成宣传合力，全力预热中牟文旅消费市场。“青春入牟 HAPPY一夏”话题在微博、携程、百度、绿洲、马蜂窝、去哪儿、今日头条、小红书等平台持续升温，阅读量高达1.6亿，互动累计3.9万余次。

构建畅游保障。设立中牟县旅游集散中心、信息咨询中心、郑州东站信息咨询点等，体系化构建集散咨询服务；优化公共交通线路，推出旅游专线乐游巴士，串联县域内主要旅游点；旅游道路沿线、城市街区、景区、乡村旅游点旅游厕所全面开放，确保游客畅游无忧。

中牟县五度入选最美中国榜，国家旅游科技示范园区、全国最具特色魅力旅游胜地、最美中国文旅休闲度假城市、省全域旅游示范区、文化和旅游消费示范县等荣誉接踵而至，该县以精准有力的举措，全力打造文化新城、时尚新城、消费新城，为提升“行走河南 读懂中国”品牌影响力、推进文化自信自强、铸就河南文化新辉煌贡献力量。（王君杰 武国增/文图）

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